El problema
La marca dependía de una sola plataforma para vender, no aparecía en las búsquedas de producto de Google y no tenía un embudo que acompañara al usuario del descubrimiento a la compra.
La implementación
Google Shopping y Search con catálogo optimizado en Merchant Center; Meta y TikTok Ads organizados por etapa (descubrimiento, retargeting y conversión); audiencias personalizadas y similares alimentadas por el píxel; SEO de categorías con las mismas palabras clave que funcionaban en pauta. El contenido UGC se produjo con C-Creativo, ligando cada pieza a una categoría del catálogo, y los creativos ganadores de TikTok se escalaron a Meta.
La metodología
Auditamos cuentas publicitarias, píxel, catálogo y posicionamiento orgánico, y mapeamos en qué punto del embudo se perdía cada usuario. Con eso definimos un plan anual guiado por la estacionalidad: construir base de datos y audiencias, optimizar con lo aprendido, y concentrar la inversión en los picos de demanda del Buen Fin y diciembre.
El resultado
En la temporada del Buen Fin y diciembre, el tráfico orgánico creció 139% y 144% frente al año anterior. Las palabras clave en el top 3 de Google pasaron de 4 a 13, y las de primera página crecieron 72%. El ROAS de Meta Ads mejoró 31% hasta llegar a 5.7x, y Google Shopping se sumó como un nuevo canal de venta rentable.